При динамическом размещении баннер показывается на определенном месте сайта, но только тем посетителям, которые попадают под заданные фокусировки. Фокусировки могут быть по географии посетителя, количеству показов одному уникальному пользователю за сутки или за всю кампанию, прекращение показов баннера пользователю, если он по нему уже кликал, а так же по дням недели, времени суток и др. Рекламодатель изначально определяет необходимое ему количество показов целевой аудитории за определенный срок и оплачивает только их. Если с фокусировкой по географическому признаку все более-менее ясно – мы делаем показы только аудитории нужного нам региона, - то с фокусировкой «количество показов одному уникальному пользователю» могут возникнуть некоторые вопросы. Как известно, для эффективного воздействия баннера на целевую аудиторию недостаточно одного показа (пользователь попросту может его не заметить), но и не имеет смысла показывать баннер одному посетителю десятки раз (такая реклама скорее будет его раздражать). По статистике, эффективное количество показов «стандартного» баннера (встроенного в страницу сайта) равно семи. Естественно, что эта цифра может незначительно изменяться в большую или меньшую сторону, в зависимости от вида и формата баннера (встроенный в страницу, всплывающий и т.п.) и от целей рекламной кампании (нацеленная на продажи, имиджевая и др.). Пример Был проведен анализ одной из кампаний на крупном портале с применением статической модели размещения. Рекламная кампания была нацелена на продажи, баннер использовался «стандартный» (встроенный в контент сайта). За месяц было произведено 25 миллионов показов, охват составил 3.6 миллиона зрителей. Средняя частота контакта близка к желаемым 7 (25/3,6=6,94). Но только 8% аудитории было охвачено с частотой контакта от 7 до 9, на них было потрачено 9% бюджета размещения. 55% показов было потрачено на 11% аудитории, которые видели рекламное сообщение больше 15 раз, а 36% аудитории видели рекламу только 1 раз. Таким образом, при использовании динамической модели показов, рекламная кампания была бы более успешна (всю аудиторию удалось бы охватить с нужной частотой). В случае со статическим размещением рекламодатель приобретает всю аудиторию сайта/страницы (и целевую и нецелевую). При динамическом размещении рекламодатель приобретает показы только целевой аудитории, таким образом, оптимизируя затраты. В настоящее время большая часть интернет-ресурсов продают рекламу по статической модели. Объясняется это элементарной финансовой выгодой и трудозатратами сайта: любой сайт стремится продать на себе 100% возможных показов. Естественно, что, если сайт продаст показы только на Санкт-Петербург, то ему нужно будет искать рекламодателей для показов на Москву и регионы, иначе возможные показы (прибыль) просто «сгорят». Евгений Вервейко